Hoy tenemos el placer de contar en Blogesfera con Victoria Redondo, profesional en Recursos Humanos e interesada en marketing que nos hablará de la importante relación que existe entre la marca online y offline que se establece cuando lanzamos un negocio digital. Os dejamos a continuación con el artículo de invitado que nos han enviado.
Tu marca online se puede ver comprometida en el mundo digital. Conoce el riesgo y evítalo.
Estoy muy ilusionada, este es mi primer post como blogger invitado y ¡nada menos que en Blogesfera! Un sitio en el que encontramos respuestas y actualidad en Marketing Online y sobre todo post prácticos y muy didácticos de SEO, WordPress… tanto para blogger que empiezan como blogger experimentados, lo que nos evita la infoxicación que nos lleva de oca en oca, asi que ¡un lujazo!.
El tema elegido es tu marca online, algo que desde que decidimos entrar en el mundo digital sabemos que tenemos que cuidar y mucho. Así que al incorporarse al mundo digital, en general, subestimamos el mundo offline, es de este error del que quiero hablar, porque es más común de lo que se piensa.
Quizá creas que eso no tiene nada que ver contigo, que tu proyecto es muy digital y no tienes ningún contacto con el mundo offline, puede ser que sea así… y ese es el error, pensar que si sólo te mueves online tu marca no puede verse afectada offline.
Este post está basado en un hecho real, y además, para contrastar que ocurre más de lo que se piensa he investigado algunos de vuestros blog y me he encontrado con que el 85% de ellos están en peligro. Lo que puede significar que vuestra marca personal, es decir, vuestro trabajo digital y esfuerzo puede quedar en manos de otro, porque corres el peligro de perder el “nombre” con el que se te conoce digitalmente.
Sigamos el proceso lógico; cuando iniciamos una marca online, entre las lecturas de un blogger en su iniciación digital es común pasar por post en los que encuentra:
- Tips de los riesgos de abandono en el primer año.
- Tips de las responsabilidades que conlleva el mantenimiento del blog.
- Tips de compromiso y vínculo que se establece con los seguidores.
- Tips de los entornos técnicos óptimos.
- Tips con orientación respecto a los dominios.
- Tips respecto a elegir el nombre de un blog.
Con la elección de nombre casi te pones en marcha y digo casi porque si tu blog o web tiene fines comerciales, venta de servicios, o es un e-commerce, venta de productos, en ese caso recurres a un asesor y ahí entras así en el mundo offline.
Sigues adelante, te vuelcas, con esfuerzo, trabajo duro, ilusión y si todo va bien digitalmente te has abierto camino con:
- una marca personal conocida y reconocida.
- un contenido digital de valor y quizá nicho.
- un posicionamiento interesante del blog o la web.
- una comunidad que te ha costado conseguir.
Y si tú te consideras blogger experimentado y piensas, “por ahí ya he pasado” o “ese camino ya lo recorrí hace tiempo” quizá te quede algo por descubrir y mi idea es que te evites vivir una desagradable experiencia hablándote sobre el último punto “elegir el nombre de un blog” porque la elección del nombre no sólo pasa por el recorrido digital típico:
- dominio libre.
- correo disponible.
- nombre que queremos en Redes Sociales.
- ¿nombre disponible en patentes y marcas?
Es el paso 4 el que la mayoría nos saltamos, el registro de patentes y marcas, porque no pensamos en el mundo offline, porque creemos que si el dominio está libre significa que ahí entro yo, porque ni se nos ocurre pensar en un registro en Patentes y Marcas, o si lo pensamos lo desestimamos porque el precio es alto y aún no tengo ingresos, porque no lo considero necesario, porque mi espacio digital es informativo y no tiene fines comerciales…puede haber infinidad de razones, cada uno tendrá las suyas.
Pero al saltarte ese paso entras en riesgo, puedes ver tu esfuerzo y trabajo improductivo, tiempo perdido, dinero derrochado porque tu marca digital se la puede llevar otro que acaba de llegar, que le gusta lo que haces, que busca algo en lo que enfocarse y tú ya has puesto en marcha algo que funciona…
Es el paso 5 el que une en una delgada línea el mundo offline y el mundo online y el que asegura la existencia y perdurabilidad de tu marca digital porque puede, nadie lo menciona, que entre ese 95% de blogs que son abandonados el primer año esa delgada línea entre los dos mundos también tenga algo que ver.
Porque, en definitiva, tú marca digital ha hecho mucho por ti:
- Te ayuda a manifestar tu talento en aquello que te gusta hacer de verdad.
- Aportando en temas, perfectos para ti y tu blog.
- Dominando el miedo a exponer tus contenidos públicamente.
- Superándote, innovando e inspirando con tus contenidos.
- Diferenciándote, con respeto, de tu competencia.
Tu marca digital eres tú, pero también tu marca digital es el nombre que eliges para tu espacio online, ¡no la regales! Quien la quiere no será tan generoso contigo.
Es tiempo de carreras líquidas, de cambios profesionales, de flexibilidad, de reinventarse y como profesional de Recursos Humanos desde hace más de 20 años, al que le interesa el Marketing convencida de que hacen un tándem de futuro, comparto mi experiencia para lograr que encuentres ideas, inspiración, información útil e interesante su contenido, puede que también en ocasiones divertido o, incluso, emocional.
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